【佛山陶瓷网】瓷砖触感实验室项目成立签约仪式欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青欧文莱

    瓷砖触感实验室项目成立签约仪式欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青欧文莱

欧文莱的成功看似偶然其实不则。早在十几年前，以出口为主的欧文莱就擅长生产以“黑白灰”为主色调的现代砖产品，而等到国内审美与国外同步时，欧文莱才顺势搭上现代砖的风口，实现国内市场“基本上每年40%-50%的递增”。在国内亮面砖仍畅销的时代，欧文莱也曾被“虐得不行”。欧文莱执行总裁汪加武在接受《陶城报》采访时曾表示，那时可谓是“用自己的弱势与其它企业的优势pk”。为什么终能大获成功？唯有“死磕”二字可以讲明。2019年-2020年，欧文莱又做了系列动作：继2019年推出首届“摸摸节”后，2020年9月13日，欧文莱联合中装协、国内首席触感专家、博士涂阳军，建立行业首个“瓷砖触感实验室”，计划首期投入资金600万元，进行瓷砖表面触感的课题研究。

瓷砖触感实验室项目发布会现场

瓷砖触感实验室项目成立签约仪式

“感官营销”是欧文莱近两年提出的一个新方向。“未来的产品趋势，一定是跨学科的融合，跨过心理学、行为学、设计美学和一大堆的技术流，这些都融合到产品中去，成为打动消费者的一个专业系统。”“现在做产品研发实在是太难了，不管是现代砖或者岩板，不是说有了就行了，我们要做到别人花钱做不到的事情，这才能形成竞争壁垒。”如何才能靠产品升维迎战市场？这一次“死磕”，欧文莱又将为行业带来哪些示范？

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