【佛山陶瓷网】五金企业品牌运营 差异化是核心竞争力

    五金企业品牌运营 差异化是核心竞争力

年轻消费群体崛起 是机遇也是挑战

五金行业正处于一个“品牌红海”的阶段，同质化严重、奢华风盛行， 跟风抄袭大行其道，品牌个性不鲜明。如果抹去品牌logo，普通消费者很难辨别这是哪家品牌的瓷砖产品，这直接导致了行业陷入激烈的价格战，品牌形象难以树立，品牌红海难以避免。据了解，最近一两年整个家居行业，包括五金、橱柜等很多产品几乎同时往现代风格转变，而不少五金企业还停留在过度奢华、过度装饰的阶段，这不符合消费潮流。

现在的主流消费群体在悄然发生变化，曾经的消费主力已经由60、70后逐渐变为80、90后，这些年轻消费群的消费观念和上一辈截然不同，他们消费更理性，喜欢与别人不同的东西，讲究设计、品质和细节，而这些需求，他们很难从当下的大多数瓷砖品牌或产品中得到满足。抓住消费者真正的需求，这是五金品牌的机遇和挑战。

粗放模式已改 五金品牌经营需寻找差异化

随着经济的高速发展，中国制造业突飞猛进，亦使得各行各业产能渐趋饱和、甚至过剩。而渠道的再分化使五金企业面临重重考验，经历过市场洗牌、优胜劣汰后，五金行业逐渐步入优化期，而新一轮的市场竞争之战已经打响。新形势下，五金企业应明确品牌定位、强化品牌独有内涵，并主动拥抱变化，这才是企业应有的姿态。

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