【佛山陶瓷网】“死磕”瓷砖产品的欧文莱，是如何另辟赛道加速奔跑的？

    “死磕”瓷砖产品的欧文莱，是如何另辟赛道加速奔跑的？

10月已至，国内瓷砖行业对过去不久的2018博洛尼亚展这一年一度的盛事余韵却仍未消散，探讨“博洛尼亚展”对中国瓷砖行业的价值轻重的有之，总结新一轮国内瓷砖流行趋势的有之，对于中国参展军团的表现也是津津乐道。

另辟赛道加速奔跑，

“死磕”是欧文莱的冲线法则

欧文莱作为今年博洛尼亚展的中国新秀，额外收获了大量的行业关注。

如果说，2017年欧文莱聚焦未来，专注“素色现代砖”，采取差异化聚焦战略，是为“另辟赛道”，从而杀出了一片广阔的新蓝海。那么2018年的欧文莱，便是在品牌发展的马拉松赛道上加速奔跑，登陆博洛尼亚展，是欧文莱其中的一个赛程点。

另辟赛道加速奔跑的欧文莱，“死磕”正是其冲线的法则。

固守品牌竞争根本，

追求“创新领先”

当然，此“死磕”并非不撞南墙不回头的执拗，而是在前进路上对品牌根本的专注与坚持。

在极度竞争的时代，要发展要突破的确需要寻求新思路，有的品牌在营销上下更大的功夫，而有的品牌仍主张从产品方面入手，欧文莱属于后者。正如欧文莱市场总监梁雪青曾提到的：“产品是疯狂增长的基础”，产品是欧文莱品牌竞争的根本。

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